Инфлюенсеры сошли с ума: темная сторона инфлюенсеров в социальных сетях

Культура инфлюенсеров произвела значительную революцию в интернет-маркетинге и принесла новые вирусные тенденции, которые переопределяют значение понятия «инфлюенсер». В этой статье исследуется сфера этих тенденций и то, как они влияют на бренды, фанатов и самих инфлюенсеров, а также освещаются моменты, когда инфлюенсеры сходят с ума и формируют цифровой ландшафт.

Ключевые выводы

• Как влиятельные лица формируют социальные сети.
• Роль вирусных тенденций в культуре инфлюенсеров.
• Как бренды работают с популярными инфлюенсерами.
• Психология смелых действий влиятельных лиц.
• Новые тенденции, которые могут изменить инфлюенсер-маркетинг в будущем.

Рост влияния в социальных сетях

Инфлюенсеры социальных сетей произвели  революцию в том, как   бренды  общаются с клиентами  . Они  играют  огромную  роль  в том ,  что покупают  люди и  какие  тенденции . Их  реальные отношения  с  людьми  делают их  сильнее обычного  маркетинга .         

Определение влиятельных лиц и их влияния

Инфлюенсеры бывают трех типов: макро, микро и нано.

• У макроинфлюенсеров большое количество подписчиков, обычно более 100 000 человек.
• Микроинфлюенсеры имеют меньшую, но более целевую аудиторию, обычно от 1000 до 100 000 подписчиков.
• У наноинфлюенсеров менее 1000 подписчиков, но они все равно имеют возможность влиять на тенденции и поведение потребителей.

Маркетинг влияния очень успешен, предлагая большую отдачу от инвестиций. Бренды используют его для эффективного таргетирования определенных групп. Исследования показывают, что люди доверяют влиятельным лицам больше, чем традиционной рекламе, что приводит к более высокой вовлеченности и продажам. Однако моменты, когда влиятельные лица сходят с ума, иногда могут повлиять на это доверие, подчеркивая риски, на которые идут бренды при работе с влиятельными лицами.

Ключевые платформы, где процветают влиятельные лица

Каждая платформа социальных сетей предлагает инфлюенсерам свой способ связи со своей аудиторией. Вот основные из них:

• Instagram : Сосредоточение на визуальных эффектах, что делает его популярным среди влиятельных лиц в сфере моды, красоты и образа жизни. Такие функции, как истории и ролики, помогают удерживать подписчиков.
• TikTok : TikTok, известный короткими видеороликами, является фаворитом среди инфлюенсеров, которые используют тренды и вызовы, чтобы привлечь внимание молодой аудитории.
• YouTube : идеально подходит для подробного контента, такого как обзоры и обучающие материалы, позволяя влиятельным лицам делиться более подробными видеороликами, которые находят отклик у их подписчиков.

Понимание того, какая платформа лучше всего подходит для каждого влиятельного лица, важно для брендов, чтобы создавать эффективные маркетинговые кампании и охватывать свою целевую аудиторию.

Что означает «сойти с ума» в этом контексте?

Среди инфлюенсеров «выйти из себя» относится к экстремальным или провокационным действиям, которые привлекают внимание. Они смелые, нетрадиционные и склонны создавать обсуждения в сети. Они обладают силой влиять на общественное мнение и делать инфлюенсеров более заметными.

Определение фразы в культуре инфлюенсеров

Когда инфлюенсеры «выходят из себя», они могут совершать возмутительные трюки, принимать возмутительные решения или участвовать в вирусных челленджах, которые терпят неудачу. Такие инциденты выделяются среди обычных постов и говорят нам о жесткой конкуренции в жизни социальных сетей, где просто внимание является конечной целью. Большинство инфлюенсеров рискуют всем, чтобы оставаться актуальными и иметь значение.

Примеры того, как влиятельные лица сходят с ума

Некоторые  инфлюенсеры  стали популярными, выходя  из себя.  Например , Ice Bucket Challenge  стал вирусным  и  собрал деньги на благотворительность.  Другие ,  такие как  Логан Пол ,  подверглись  критике  за спорный  материал . Эти  примеры показывают  , как  популярность в сети  может быть одновременно  сильной  и  опасной .      

Инфлюенсер	Вирусный момент	Влияние
Логан Пол	Скандальный видеоблог в Японии	Общественный резонанс и потеря партнерских отношений
Кайли Дженнер	Публикация контента о роскошном образе жизни	Одобрения от брендов высокого класса
Джеймс Чарльз	Участие в драме «Тати»	Временная потеря подписчиков и репутации
Дэвид Добрик	Видеоролики с трюками, рекламирующие выходки влиятельных людей	Массовый рост числа подписчиков и сделок с брендами

 

Инфлюенсеры сошли с ума: современный тренд

Инфлюенсеры, особенно те, кто известен своей «дикостью», поднимают большие дебаты о том, какое влияние они оказывают на культуру. Их поведение трансформирует наши взгляды на правильное и неправильное, заставляя нас переосмыслить значение славы.

Они также меняют подходы к созданию и потреблению контента, бросая вызов знаменитостям.

Как это формирует социальные нормы

Инфлюенсеры формируют новые тенденции для своих последователей, влияя на моду, образ жизни и даже мораль. Люди восхищаются ими, что приводит как к похвале, так и к критике. Это подчеркивает тонкую грань, по которой они ходят между искренностью и противоречивостью.

Общественная реакция и участие

Когда инфлюенсеры  действуют ,  их  последователи быстро делятся  и  реагируют  онлайн. Это  вызывает как волнение, так и  возмущение и выражает различные точки зрения .       

Эти  обмены приводят к чему-то особенному  между влиятельными лицами и их  последователями ,  указывая на  их  огромное влияние  на культуру.      

Хаотичный бизнес вирусных инфлюенсеров

Маркетинг влияния  сегодня совсем другой .  Теперь влиятельные лица  создают  контент  , который привлекает  внимание . Бренды  взаимодействуют  с ними  , чтобы  охватить больше  людей  и связаться с  подписчиками ,  которые  ценят волнение и подлинность.     

Как бренды сотрудничают с влиятельными лицами

Бренды используют различные типы спонсируемого контента для связи со своей аудиторией. Вот некоторые распространенные методы:

• Спонсируемые публикации в социальных сетях: влиятельные лица продвигают продукты в увлекательной форме.

• Размещение продукции: бренды представляют свою продукцию в прямых трансляциях или популярных видеороликах для естественного охвата.

• Совместные кампании: влиятельные лица сочетают свой уникальный стиль с посланием бренда, чтобы сделать его более эффективным.

Эта стратегия выгодна как бренду, так и инфлюенсерам: бренды охватывают более широкую аудиторию, а инфлюенсеры получают новые возможности заработка.

Монетизация вирусного контента

Когда инфлюенсеры становятся вирусными, они могут заработать много денег разными способами:

• Партнерский маркетинг — они получают комиссию, когда люди покупают продукты по их рекомендациям.

• Продажа товаров . Они продают свою продукцию напрямую фанатам.

• Эксклюзивный контент . Поклонники платят за особый доступ к закрытому контенту.

Эти методы помогают влиятельным лицам зарабатывать еще больше денег, особенно когда их контент привлекает много внимания.

Споры вокруг влиятельных лиц вышли из-под контроля

Споры вокруг инфлюенсеров часто привлекают много внимания и критики, что приводит к негативной реакции общественности. Люди расстраиваются, когда инфлюенсеры кажутся фальшивыми, воспринимают вещи несправедливо или принимают плохие решения.

Одна из больших проблем в мире инфлюенсеров — разобраться, что реально, а что нет. Это затрудняет понимание того, что приемлемо, а что нет.

Общественный гнев и критика

Когда инфлюенсеры ошибаются, все быстро реагируют. Они злятся, когда инфлюенсеры присваивают себе культуру, которая им не принадлежит, или делают бессмысленные заявления. Это вызывает огромный отклик в социальных сетях.

Поклонники публикуют свои мнения через комментарии, лайки и репосты, и это делает критику еще громче. Чтобы сохранить доверие своих поклонников, инфлюенсеры должны прислушиваться к этой критике и учиться на ней.

Правила и моральный выбор

У инфлюенсеров тоже есть юридические проблемы. Им нужно указать, спонсируется ли пост или нет. В противном случае их могут оштрафовать. Это иллюстрирует этические дилеммы, с которыми они сталкиваются.

Воспроизведение чьей-либо музыки или изображения без разрешения — еще одна проблема. Это приведет к судебным искам. Инфлюенсерам необходимо изучить правила, чтобы избежать неприятностей.

Последствия необузданности влиятельных лиц

Инфлюенсеры, которые ведут себя негативно, могут попасть в большие неприятности. Они могут испортить свою репутацию и будущую работу. Они могут сделать что-то только для того, чтобы их заметили, но это может повредить их репутации и заставить других перестать доверять им.

Влияние на репутацию личного бренда

Инфлюенсеры также должны быть осторожны со своим имиджем. Если они будут вести себя неподобающим образом, это сильно испортит их репутацию. Согласно исследованию, 78% аудитории теряют доверие к инфлюенсерам из-за споров. Это может сократить число их подписчиков, что в противном случае может привести к снижению их вовлеченности и поиска сделок с брендом.

Долгосрочные эффекты для карьеры инфлюенсеров

Дикое поведение может иметь долгосрочные последствия. Быстрое увеличение числа подписчиков не всегда приводит к долгосрочному успеху. Инфлюенсеры могут испытывать трудности с восстановлением доверия, что затрудняет сотрудничество с другими и вредит их карьере. Опрос показывает, что 65% инфлюенсеров теряют возможности карьерного роста после серьезного скандала.

Последствие	Немедленное воздействие	Долгосрочное воздействие
Подрыв доверия	Потеря подписчиков	Снижение вовлеченности
Партнерство брендов	Расторжение контракта	Трудности в заключении новых сделок
Общественное восприятие	Негативное освещение в СМИ	Долгосрочные стигмы

 

Почему влиятельные лица сходят с ума в социальных сетях

Почему инфлюенсеры жаждут внимания

Большинство инфлюенсеров ведут себя дико, потому что им нужно, чтобы их заметили в сети. Социальные сети полны людей, и они делают возмутительные вещи, чтобы выделиться и привлечь своих подписчиков.

Как внимание влияет на их поведение

Инфлюенсеры также делятся шокирующим или провокационным контентом, чтобы получить лайки и репосты. Хотя это привлекает немедленное внимание, это также имеет негативные последствия. Исследования показывают, что люди, находящиеся в центре внимания, жаждут обратной связи, заставляя их рисковать всем ради большего взаимодействия. Большинство инфлюенсеров также связывают свою самооценку с количеством подписчиков, мотивируя их делать еще больше, чтобы их заметили.

Роль FOMO (страха упустить что-то)

FOMO заставляет инфлюенсеров выставлять напоказ роскошную жизнь и захватывающие приключения. Они боятся упустить что-то, поэтому представляют экстремальные онлайн-профили. Они зависят от лайков, репостов и комментариев, чтобы подтвердить свою подлинность, что создает цикл все более и более экстремального поведения.

Неконтролируемые лидеры мнений и психическое здоровье

Стресс славы

Быть инфлюенсером — это стресс. Давление от необходимости оставаться популярным и быть в центре внимания все время может привести к тревожности, депрессии и выгоранию. Инфлюенсеры чувствуют, что они должны быть идеальными, что может привести к тому, что они пренебрегают своим психическим здоровьем.

Как справляться с критикой и общественным контролем

Инфлюенсеры также получают едкую критику — не только по поводу работы, но и по поводу их личностей. Незначительные недостатки могут вызвать огромную ответную реакцию. Профессионалы рекомендуют полагаться на осознанность, поддержку друзей и службы психического здоровья, чтобы справиться. Баланс между профессиональной и личной жизнью — это то, что сохраняет ваше психическое здоровье.

Почему мы наблюдаем, как влиятельные лица сходят с ума?

Людям нравится смотреть на инфлюенсеров, потому что они развлекают. Будь то драма, сюрпризы или захватывающие истории, это нас зацепит. Нам нравится наблюдать за их взлетами и падениями, что позволяет нам чувствовать себя частью их жизни.

Использование развлечений в социальных сетях

Социальные сети сами по себе являются развлечением. Инфлюенсеры превращают обычные моменты в эпизоды — будь то модная катастрофа или эмоциональная история. Это вызывает реакции и обсуждения среди зрителей.

Культурное любопытство и социальный комментарий

Фанаты наблюдают за инфлюенсерами, чтобы улавливать тенденции и быть свидетелями изменений в культуре. Они заставляют нас подвергать сомнению социальные ценности, побуждая нас задуматься о собственном существовании и принципах.

Различные типы влиятельных лиц сошли с ума

Каждая ниша находит свой уникальный способ выделиться.

• Модные и бьюти-блогеры экспериментируют с экстремальной модой, безумным макияжем или бросают вызов трендам.
• Фитнес-инфлюенсеры проверяют свои возможности с помощью безумных упражнений и безумных фитнес-испытаний.

Эти тенденции вызывают ажиотаж и определяют, что будет в тренде в Интернете.

Будущее инфлюенсеров вышло из-под контроля

Маркетинг влияния постоянно развивается. Чтобы оставаться актуальными, влиятельным лицам необходимо идти в ногу с новыми тенденциями:

• Подлинность имеет значение . Подлинность делает влиятельных людей узнаваемыми.
• Менее влиятельные лица на подъеме – микро- и нано-инфлюенсеры берут верх.
• Технологии развиваются — дополненная реальность и виртуальная реальность могут преобразовать контент влиятельных лиц.
• Растет популярность более объемного контента . Рассказывание историй позволяет влиятельным лицам устанавливать связь со своей аудиторией на более глубоком уровне.

Социальные сети продолжат развиваться, и влиятельным лицам придется адаптироваться к этим изменениям.

Будущее инфлюенсеров вышло из-под контроля

Маркетинг влияния постоянно развивается из-за новых тенденций и технологий. Влиятельные лица, которые сходят с ума в быстро меняющемся цифровом мире, должны адаптироваться, чтобы оставаться актуальными. Поскольку платформы социальных сетей пересматривают свою политику, влиятельные лица должны искать новые способы взаимодействия со своей аудиторией. Важно, чтобы и влиятельные лица, и бренды приспосабливались к этим изменениям.

Новые тенденции, за которыми стоит следить

Вот некоторые тенденции, которые могут повлиять на маркетинг влияния:

• Больше прозрачности и честности. Подлинные и честные инфлюенсеры получат больше подписчиков.
• Появление нишевых инфлюенсеров. Бренды могут выбирать микро- и наноинфлюенсеров, поскольку у них есть вовлеченные и преданные подписчики.
• Применение AR и VR. Дополненная реальность (AR) и виртуальная реальность (VR) могут произвести революцию в том, как инфлюенсеры создают контент и взаимодействуют со своими поклонниками.
• Более глубокий контент. Влиятельные лица могут делать акцент на сторителлинге, чтобы установить лучшие отношения с аудиторией.

Изменения алгоритма платформы

Социальные медиа-платформы, как правило, изменяют то, как функционируют их алгоритмы, и это может повлиять на видимость и воздействие инфлюенсера. Некоторые из возможных изменений:

Платформа	Потенциальное изменение алгоритма	Влияние на маркетинг влияния
Инстаграм	Повышение значимости видеоконтента	Влиятельным лицам придется снимать более увлекательные видеоролики.
ТикТок	Переход к продвижению пользовательского контента	Это означает создание оригинального контента, который понравится людям и поможет охватить большее количество людей.
Ютуб	Улучшенный алгоритм взаимодействия с сообществом	Контент, вызывающий интерес у людей, может чаще появляться в лентах новостей.

 

Чтобы оставаться конкурентоспособными, инфлюенсерам нужно быть быстрыми и инновационными. Поскольку цифровой маркетинг постоянно развивается, им нужно быстро адаптироваться. Это позволяет им удерживать внимание своей аудитории и добиваться успеха своей маркетинговой кампании.

Как ориентироваться в среде инфлюенсеров?

Выбор правильных инфлюенсеров подразумевает поиск тех, кто находит отклик у вашей аудитории и остается аутентичным. Брендам нужно быть осторожными, поскольку моменты, когда инфлюенсеры выходят из-под контроля, могут навредить их репутации. Выбор инфлюенсеров, которые действительно верят в свои ценности и послание, позволяет устанавливать подлинные связи и делает кампании более эффективными.

Как распознать настоящих влиятельных людей, а не подделок

Стоит узнать, является ли инфлюенсер подлинным или просто гонится за популярностью. Бренды могут искать следующее:

• Вовлеченность подписчиков: настоящие влиятельные лица могут похвастаться вовлеченными подписчиками, которые ставят лайки, комментируют и реагируют на их контент.
• Последовательность в содержании: настоящие инфлюенсеры последовательны в своем стиле и убеждениях, а не гонятся за каждой новинкой.
• Соответствие брендам: влиятельные лица, сотрудничающие с брендами, которые отвечают их увлечениям и интересам аудитории, скорее всего, являются подлинными.
• Честность: авторитетные влиятельные лица раскрывают информацию о сотрудничестве с брендами и спонсорстве.

Стратегии взаимодействия с брендами

Чтобы завоевать авторитетных людей, брендам нужны разумные стратегии. Ниже приведены простые советы:

• Поставьте четкие цели: осознайте, чего вы ожидаете от сотрудничества, чтобы все знали, чего от них ждут.
• Используйте несколько платформ: публикуйте контент на различных платформах социальных сетей, чтобы общаться с большим количеством людей и одновременно узнавать больше о каждой платформе.
• Предоставьте влиятельным лицам творческую свободу: позвольте им разрабатывать контент по своему усмотрению, сохраняя при этом его аутентичность и продвигая ваш бренд.
• Отслеживайте эффективность: наблюдайте за эффективностью кампании и используйте эти данные для улучшения будущего сотрудничества.

Эти шаги помогают брендам выбирать подходящих влиятельных лиц и разрабатывать эффективные маркетинговые кампании. Успех заключается в создании подлинных связей для долгосрочного роста.

Создание безопасного пространства для влиятельных лиц

Создание безопасной среды для инфлюенсеров имеет значение для их здоровья. Это позволяет им оставаться здоровыми и хорошо общаться с другими людьми. Группы поддержки важны, поскольку они предлагают помощь в области психического здоровья, позволяют инфлюенсерам делиться своей историей и предоставляют полезные ресурсы.

Создание сетей поддержки

Сети поддержки позволяют инфлюенсерам находить людей, которые могут их направлять, например, друзей, наставников и специалистов по психическому здоровью. Эти отношения обеспечивают их безопасность. Группы поддержки, которые заботятся об инфлюенсерах, могут помочь:

• Наличие онлайн-групп поддержки.
• Проведение семинаров по вопросам психического здоровья.
• Сотрудничество со специалистами в области психического здоровья для предоставления рекомендаций и консультаций.
• Создание программ наставничества для новичков.
• Установление правил уважения.

Распространение позитива в Интернете

Инфлюенсеры, сходящие с ума — как по  популярности  , так и по проблемам — диктуют своим  поклонникам , как  они  думают и  ведут себя .  Поощрение  их  публиковать хороший  контент  заставляет  их творить добро.   Также  важно следить за  их психическим  здоровьем  , чтобы  они  могли  справляться с  давлением. Ниже приведены некоторые  способы  поощрения положительного влияния:    

• Обмен собственным опытом в области психического здоровья.
• Создание контента о самопомощи и благополучии.
• Сотрудничество с ответственными брендами.
• Размещение ресурсов по психическому здоровью на своих сайтах.

Это помогает инфлюенсерам процветать, сохраняя при этом психическое благополучие. Обмениваясь ресурсами и устанавливая поддерживающие отношения, мы можем помочь сделать социальные сети более полезными для всех.

Правила для контента влиятельных лиц

Маркетинг влияния постоянно меняется, и существуют руководящие принципы, чтобы все было честно и справедливо. Такие организации, как Федеральная торговая комиссия (FTC), устанавливают эти руководящие принципы, чтобы поддерживать доверие к влиятельным лицам. Без руководящих принципов мы иногда становимся свидетелями того, как влиятельные лица сходят с ума, нарушая правила и путая грань между этичным и обманчивым контентом.

Текущие правила для инфлюенсеров

Влиятельным лицам приходится соблюдать некоторые правила, такие как:

• Четкое указание того, когда контент спонсируется
• Не делать вводящих в заблуждение заявлений
• Обеспечение ответственности брендов за публикации влиятельных лиц

FTC заставляет инфлюенсеров сообщать своим поклонникам, когда им платят за поддержку чего-либо. Это позволяет людям делать разумный выбор.

Возможные будущие поправки к правилам

Поскольку маркетинг влияния продолжает расширяться, могут быть введены новые правила, в том числе:

• Более строгие правила против мошеннической рекламы
• Потенциальное лицензирование влиятельных лиц
• Ужесточение наказания за нарушение правил

Эти изменения будут работать над тем, чтобы сделать инфлюенсер-маркетинг более справедливым и правдивым. Быть честным и ответственным станет еще более важным в будущем.

Аспект регулирования	Описание
Раскрытие информации	Влиятельные лица должны четко указывать, является ли контент спонсируемым или оплаченным.
Ответственность за содержание	Бренды должны следить за тем, чтобы инфлюенсеры соблюдали правила рекламы.
Исполнение	FTC обеспечивает соблюдение правил посредством штрафных санкций за вводящие в заблуждение или мошеннические действия.

Заключение

В этом резюме описывается, как инфлюенсеры играют огромную роль в социальных сетях и в своей собственной жизни. Они могут стать знаменитыми за одну ночь, и их одновременно поддерживают и критикуют. Им приходится балансировать между тем, что нравится их фанатам, и тем, чего хотят бренды.

Инфлюенсеры создают контент, который удерживает людей вовлеченными, сохраняя тонкий баланс между удовольствием и приемлемостью. Они используют свои платформы, чтобы развлекать и взаимодействовать с другими. Однако мир Influencers Gone Wild сопряжен с трудностями. Давление и внимание могут повлиять на их психическое благополучие. Инфлюенсеры и бренды должны осознать эти трудности.

В будущем нам нужно работать над тем, чтобы сделать инфлюенсеров более аутентичными, здоровыми и ответственными. Это создаст более здоровую онлайн-среду для всех. Дальнейшие исследования и беседы могут помочь нам добиться большего во взаимодействии с инфлюенсерами.